图一、2012-2016年 OLED电视出货与普及率预估(单位：百万台)
数据来源：NPD DisplaySearch全球电视出货与预估季度报告
据DisplaySearch --尽管三星和LG电子对OLED显示屏在2012年进入电视市场有着很高的期望，但截至今年年底只有少量产品面世。
鉴于2012年1月55’’ OLED电视在CES展会上出尽风头，行业内原预计将于今年8月奥运会期间迎来相关商业产品。但是，由于目前批量生产的挑战以及昂贵的零售价格，是否能在2012年推出OLED产品受到质疑。在今年9月举办的柏林IFA展会上，厂商们再度展示OLED电视，甚至在某些地方零售商也有产品展示，但目前尚未正式发售。
根据NPD DisplaySearch全球电视出货与预估季度报告显示，OLED电视面板厂商和整机厂商还是计划在今年推出新产品。我们估计2012年可能有500台OLED电视出货。虽然较整个电视市场仅仅是一个非常小的数量，但是开始出货就是一个重要突破。
由于液晶电视市场已走向为更大屏幕尺寸和更高分辨率，4K X 2K液晶电视已成为一个焦点并已面世。NPD DisplaySearch副总经理谢勤益指出：“对OLED厂商而言，展示OLED电视并让其在2012年内在北美和欧洲等发达地区的零售渠道进行销售活动，将让OLED电视证明其技术优势。”
NPD DisplaySearch预测，由于LG和三星继续努力以提高良率，OLED电视面板的产量将维持在低水平。台湾、中国和日本将跟随韩国面板厂商的步伐，预期2014年后开始AMOLED电视面板的生产。NPD DisplaySearch预测，2014年OLED电视的出货量有机会超过100万台；到2016年，OLED电视的市场普及率预计可超3%。
NPD DisplaySearch认为OLED电视将需要克服以下几个关键技术和市场挑战：
生产大型OLED面板所面临的技术挑战，例如55’’电视，相对于目前用于智能手机的高产量小型面板(小于5’’)的电视。
适合生产电视面板仅有的两条Gen 8 OLED线，仍处于试验阶段，良率低、成本高是其市场化最大挑战。
高零售价，如55’’ OLED电视的初始售价为约1万美元。
来自4K X 2K LCD电视的潜在竞争，台湾、中国和日本的面板厂商正在研发4K X 2K 液晶电视，而他们的韩国同行一直专注于开发OLED电视面板。
进入市场的时机：三星和LG已经在OLED技术和生产能力方面显示出强势地位，其他面板厂商是否可以赶上他们尚未可知。
以上分析来自NPD DisplaySearch的全球电视出货与预测季度报告，欢迎引用并予以批评指教。 |
