近日，以发明豆浆机并创造了一个新行业的九阳，进军厨房电器大家电，在行业引起不小的震动。作为一个以厨房小家电为主的上市企业，为何要进入行业品牌集中度相对较小，同质化严重，竞争异常激烈的厨房大家电(吸油烟机、燃气灶、热水器、消毒柜)行业?九阳的底牌是什么?九阳未来要向何处走?这些疑虑，大家众说纷纭，九阳凭的是什么?
三大理由：九阳进军厨房大家电
说到九阳，很多人想到的首先是豆浆机、料理机、榨汁机、电磁灶、电压力煲、电饭煲、开水煲等小家电产品，但是提到九阳油烟机、燃气灶、热水器、消毒柜，却鲜有人知。如此知名的小家电品牌为何要进军相对“弱势”的厨房大家电?
实际上，九阳做厨房大电器原因有以下三方面。
首先，都与健康有关。九阳一直倡导健康饮食理念和健康生活方式，一直致力于向消费者提供与健康息息相关的厨房电器产品。健康就是九阳的健康DNA。而油烟机可以把抽离厨房油烟，清洁厨房空气环境，保证人的身体健康;燃气灶强调大火爆炒、中火蒸煮、小火煎炸，根据烹饪特点进行健康料理，确保食材的养分不流失;热水器为家庭日常生活提供持续供热，保证家庭成员的清洁卫生，创造良好的家庭健康、卫生环境;消毒柜对餐具消毒，保证餐具的卫生安全，让您的家庭成员，远离有害病菌。所有这些，都和九阳“健康”的DNA息息有关，也是九阳健康DNA注定的企业使命。
其次，都与厨房有关。无论是小家电，还是厨房大家电，都是日常生活中必不可缺少的厨房电器产品，九阳一直致力于为消费者提供更好的更具趣味的厨房生活体验，即九阳的品牌定位和产品布局决定九阳进军厨房大家电是对九阳健康、趣味的厨房生活理念的自然延伸。
最后，布局大厨电也是企业发展的需要，随着九阳厨房小家电产品地位的确立并稳固，以及18年的人才、渠道和优势的积累，发展与企业定位一致的厨房大电器产品，也就水到渠成了。
五张底牌：九阳做好厨房大家电
消费者需要。九阳经过多年的品牌建设和积累，形成了大批忠实的消费群体，并在九阳健康厨房理念的影响下，他们认可九阳的品牌，认同九阳提倡的厨房生活方式，认为九阳的产品质量好、实在，也迫切希望九阳能有更多更好的电器品类出现。
渠道承载力的需要。九阳在全国的网点布局完善，仅自建的网点就有几千家，尤其在三四线市场，网点面积大、位置佳、运营状况好，渠道商迫切希望九阳能不断丰富品类，从而获得更高利润。
专业的研发和销售队伍。厨房大家电团队均由行业的专业人士组成，很多人有十几年的专业经验;而销售队伍更是行业内专业人士加盟，再加上九阳在厨电产品上多年的技术积累，保证九阳能稳步进入这一领域。
行业新趋势。2012年烟机新国标的推行，为九阳杀入提供了很好的契机，九阳作为新进入者没有包袱，烟机全部采用新国家标准，并通过了国家指定的检测机构的认证，全部符合新国标;更有适合中国人烹饪习惯的近吸式烟机，这几年增长迅猛，借势而为，事半功倍。
产品的技术储备充分，四款“全”系列产品优势加倍。“全净吸”吸油烟机全部采用新国标，常态气味降低度≥94.6%，油脂分离度≥92.2%(数据来源自第三方检测机构，数值为实测最低值)，高效净吸，免拆洗、不碰头。“全净燃”燃气灶采用5kW大火力、全进风结构、西班牙熄火保护装置，轻松爆炒享美味。“全净洗”热水器采用“2S安全技术”，使行业2大安全标准完美结合，特设“快速洗”、“定制洗”、“省电洗”等加热技术。“全净鲜”消毒柜在臭氧紫外线杀菌的基础上，特设净鲜技术，360度立体杀菌保鲜。
终极目标：做适合中国人的厨房电器
九阳作为土生土长的中国品牌，发明并生产适合中国人烹饪和健康饮食习惯的中式开发厨房电器，是其最初始也是最终极的企业目标和定位。走品牌和精品之路，以市场为导向，以健康为基因，以创新为手段，全面推进科技创新和产业化发展，实现多元化经营，为消费者打造舒适、健康的中式厨房空间。九阳在前进的路上不断思索、不断创新，拥有着不断前行的动力，也必将拥有十分灿烂辉煌的明天。
(中国家电网) |
