2012年国内彩电市场销售情况分析解读

 http://www.lgmi.com    发表日期:2013-1-17 10:12:35  兰格钢铁
    受全球经济不景气,中国经济上行压力加大,民众消费信心不足等多种不利因素的影响,2012年,中国彩电市场一直不温不火。摆脱了上半年的低迷,随着家电节能产品惠民工程的持续推进和传统“十一黄金周”销售旺季的来临,中国彩电市场在下半年日渐回暖,基本保持稳步增长。2012年前三季度,中国彩电市场总体销量达2834.5万台,其中,CRT电视71.9万台,液晶电视2605.9万台,等离子电视156.7万台。三大类产品中,CRT电视下降最为明显,与2011年同期相比,降幅达59.3%,等离子电视同比下降5.9%,只有液晶电视实现了0.5%的小幅增长。

    赛迪顾问预测,2013年,随着彩电市场产品结构调整到位,企业对电视机功能的进一步开发,及消费者更新换代需求不断扩大,中国彩电市场将恢复稳步增长。

    产品升级推动行业结构调整

    2012年前三季度,彩电市场产品结构进一步调整。CRT电视配套产业进一步萎缩,制约了CRT电视的生产;液晶电视价格的降低也加速了CRT电视的替代进程,产品换代方向清晰。因此,2012年,中国CRT电视的生产、进口、出口均出现大幅下滑,销量比2011年同期下降近60%,成为边缘产品,正在逐步退出中国彩电市场。

    与此同时,以液晶、等离子电视为代表的平板电视成为中国彩电市场的主体。2012年上半年,平板电视厂商在价格方面一直没有进一步的动作,消费者持观望态度,中国平板电视市场增长速度趋缓。进入第三季度,各大平板电视厂商成功把握节能产品惠民工程带来的商机,积极以智能电视为突破口,丰富产品类型,并利用电商大战的契机强化终端营销,使得国内市场需求在第三季度有所回升。赛迪顾问预测数据显示,2012年,中国平板电视销量将达4220.3万台,同比增长11.8%。

    在平板电视阵营中,等离子电视市场进一步萎缩,与液晶电视相比,竞争地位处于下风。虽然3D技术兴起,等离子电视稍有起色,但产业主要由松下、三星和长虹三家企业支撑,“红火”程度根本无法与众多厂商参与竞争的液晶电视相比。从技术上来讲,液晶电视已经突破屏幕尺寸限制,开始在大尺寸细分市场与等离子电视抢“地盘”,并在价格上更具优势,市场份额不断扩大。赛迪顾问预测数据显示,2012年全年,液晶电视销量将达3986.2万台,而等离子电视则只有234.1万台,相差悬殊。

    2012年6月1日,《节能产品惠民工程高效节能平板电视推广实施细则》正式实施,节能平板电视开始获得政府补贴。这使得可以达到补贴标准的LED液晶电视和新一代低功耗等离子电视的市场占有率快速提高,进一步推动平板电视市场产品结构调整进程。

    价格走势稳中有降

    2012年上半年,平板电视价格走势平稳。进入下半年,各大厂商为摆脱上半年增长乏力的状况,纷纷借节能产品惠民工程东风,不断加大促销力度,通过促销常态化、拉长节假日促销期等手段,充分挖掘线上、线下两种渠道的潜力。

    赛迪数据显示,2012年前三个季度,液晶电视的平均价格分别为3478.4元、3430.7元和3348.4元,预计第四季度平均价格将继续下滑至3109.2元;2012年前三个季度,等离子电视的平均价格分别为5116.8元、5000.4元和4983.5元,预计第四季度将跌至4560.7元。迫于成本压力,电视机厂商大幅降价的空间有限,因此,平板电视市场降价幅度将趋于温和,促销手段更趋多元化。

    在平板电视平均价格持续走低的同时,为了维持利润,各厂商必须寻找新的卖点。值得关注的是,2012年,智能电视新品层出不穷,市场上所有知名电视厂商均推出智能电视,“智能”已经成为中高端电视的“标配”。国内生产企业在智能电视技术储备、市场开拓、品牌营销等方面运作得有条不紊,赢得了国内消费者的认可,从品牌来看,创维、康佳、海信都有较高的认知度。随着智能电视中的处理器、内存、硬盘、屏幕、芯片、操作系统、人机交互装置不断完善,在各大厂商的积极推广下,智能电视市场将不断升温。

    国产品牌竞争实力增强

    2012年前三季度,从液晶电视市场品牌竞争格局来看,国产品牌竞争优势明显。其中,创维在销量方面继续稳居第一位,市场份额为17.4%;位列第二的是TCL,市场份额达16.9%;海信排名第三,占据16.4%的市场份额;长虹则位居第四,市场份额为13.3%。值得关注的是,液晶电视市场占有率排名前四位品牌市场份额合计超过60%,且均为国产品牌。形成这一竞争格局的主要原因是国产品牌对国家政策的把握更准确,更了解消费者需求,产品市场定位更精准。此外,国产品牌在开拓三四线城市市场方面比国外品牌更具优势。

    2012年,等离子电视市场主要是松下、三星和长虹三家企业在拼抢。其中,由于不断增强竞争实力,长虹等离子电视的市场占有率大幅提高,稳居市场销量第一的位置,拥有57.7%的销量份额;松下销量份额达26.5%,居第二;三星排名第三位,销量份额为11.1%。

    (《电器》)
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