美国弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)公司最新发表的研究报告认为，欧洲和北美是目前建筑抗菌涂料消费量最大的地区，该地区市场已经步入成熟阶段，市场增长依赖于客户健康意识的提高以及生产商对成本的控制。进行产品认证、开发绿色新品、实施收购与兼并，是提高市场竞争力的三大法宝。
抗菌涂料最初是为保护建筑不被侵蚀，但由于目前人们对健康问题的关注，它不仅被用来保护建筑，更用来帮助人们减少病毒和细菌的侵害。北美建筑抗菌涂料市场收入正以每年5.9%的复合增长率增长，预计在2016年将会达到1460万美元。在欧洲，主要使用抗菌涂料的国家为英国、德国、法国、意大利、西班牙、波兰等。德国市场份额最大，约占整个欧洲的25%；排在第二位的是英国，占12%。
政府和公众对健康问题的关注拉动了欧美建筑抗菌涂料行业的发展。2008年欧洲健康服务管理局发现医院的传染病病例有所上升，当局立即起草了指令，让医院披露传染病比例。美国政府也要求所有医院必须每年报告传染病比例。为抑制传染病比例上升，医院对抗菌涂料的需求量较大。同时，各大学校、政府机构使用抗菌涂料的比例也在不断增长。2009年，全球爆发了甲型H1N1流感，越来越多的公共场所使用抗菌涂料来抑制病毒的传染，从而带动市场增长。
然而，一些行业政策的限制阻碍了建筑抗菌涂料市场的发展。美国环保署禁止生产商披露抗菌涂料中的有效成分及其所能杀灭的细菌。由于不能清晰地描述产品特征，阻碍了产品营销。欧洲政府也禁止生产商披露产品中对杀菌有效的化学物质，同时还禁止厂商宣称目标是减少传染病。
另外，由于缺乏标准的测试程序，生产商无法验证抗菌涂料的有效性，许多公司的抗菌涂料不达标而造成涂料杀灭真菌的效果不明显，因此丧失了一部分消费者的信任。欧洲建筑行业不景气也阻碍了抗菌涂料的发展。同时，原材料和劳动成本上升，也使建筑抗菌涂料成本竞争力小于传统涂料。
由于抗菌涂料利润较低，生产商可能不会考虑第三方途径来分销产品，未来大多数抗菌涂料将会销售给工程师、建筑人员以及设计师等，所以生产商需要与这些专业人员建立良好关系，关注于客服解决方案研究、技术支持以及售后服务。
全球建筑抗菌涂料的主要生产商不到30家，阿克苏诺贝尔市场份额最高，舍温威廉斯紧随其后，PPG排在第三位。弗若斯特沙利文认为，三大法宝可以帮助企业在激烈的市场竞争中获胜：一是进行产品认证。抗菌涂料市场的限制特别多，如果获得有效的认证，那么它会变成一个能证明产品价值的营销工具。目前许多知名公司都有认证证书，并用此来宣传自己的产品。二是开发绿色新品。研究绿色建筑抗菌涂料有重大意义，这些绿色产品毒性小，有机物含量少，是未来抗菌涂料发展的趋势。三是实施收购与兼并。兼并不仅可以建立新的品牌，还可以帮助公司进驻新的市场。陶氏化学收购了罗门哈斯公司，增强了在建筑抗菌涂料领域的实力；舍温威廉斯公司收购了托尔化学公司(ThorChemicals)的一部分业务，使之远超竞争对手PPG。 |
