2009年可称是涂料明星代言年，从年初陈建斌代言巴德士品牌、张铁林和濮存昕代言旗下四个品牌震惊涂料界之外，奥运女孩林妙可代言福湘漆，1著名歌星尹相杰代言沙漠绿洲漆，童星阿尔法代言苹果漆，影视明星周海媚代言雅庭漆。近期又传来嘉丽士不惜重金签约影后李冰冰的消息。
而与此同时，频频而出的明星代言门事件也在极大地考验老百性对明星代言品牌的信任度。郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶广告被指为虚假宣传；葛优代言的“亿霖木业”1涉嫌北京最大的传销案，著名主持人文清代言治疗近视的医疗器械的“眼保姆”被指夸大宣传，邓婕因代言的“三鹿牌婴幼儿配方奶粉”被消费者告上法庭。
面对汹涌而至的明星代言潮，老百姓究竟会不会买这些明星的账？明星代言涂料品牌到底能起多大的作用？明星代言的可信度还有多高？
据央视《东方时空》的调查(3298人参加)，47.2%的人表示“在选购同类产品的时候，1仍然会优先选择明星代言的产品”。但一份网上调查同样显示9成以上的老百姓表示相当不满明星代言虚假广告。一时间，对于明星代言众说纷纭。
工商局：产品出问题明星要负责
今年6月，国家已立法约束明星代言广告行为。食品安全法其中第55条规定，社会团体或者其他组织、个人在广告中向消费者推荐不符合食品安全标准的食品，使消费者的合法权益受到损害的，1与食品生产经营者承担连带责任。而对于代言其他产品出现类似情况的，虽然现有法律并没有明文规定，但明星代言虚假广告，如果无法举证自身没有过错，显然亦难辞其责。
老百姓：大牌明星更可信
一位中学教师表示：涂料跟日常品不同，我们平时都很少去了解这些产品，市场上的品牌亦是五花八门的，明星代言的产品多少能给我们一些信心。
而装饰公司的设计师王小姐表示：对我们来说，对产品的信任已经几乎等同于对明星本人的信任了。像葛优、郭德纲这些明星代言过虚假广告的，他们代言的其它品牌我们也不信任了。
在某企业身居要IT工程师表示：现在市场里明星代言的涂料品牌挺多的，代言的大多数是国内一些二三线的明星或已经过气的明星，只要几万块钱也不管是什么产品就上，而大明星为了自身的名誉和前途一般对企业审核比较严格，所以我会选一些我信得过的大明星代言的产品。
众明星：呼吁代言要自律
李冰冰：选代言就像挑另一半，需要考察再考察，对于广告代言我从来都是精挑细选的，像我最近代言的嘉丽士品牌，从接到邀请开始，我们就对该品牌进行调查，在网上看大家对于该品牌的评价、品牌的信誉度、企业的形象和业绩以及公司老板是否有远大的梦想，最终才决定代言嘉丽士品牌。娱乐圈赚钱的机会太多了，明星千万不要一时贪图利益而因小失大。
倪萍：在现阶段,我们没有条件和能力去监管食品企业，所以目前最好的办法就是干脆不要代言了。而好友蒋雯丽也确实决定，以后对于食品广告要采取非常谨慎的态度。据说蒋雯丽目前已经推掉了一个食品广告。
涂企者：优选形象好的明星
嘉丽士：找明星本来就是为了借力，当初选择明星时，企业也在李冰冰和另一女星之间徘徊了一下，因为价格相差一倍,但李冰冰在公众心目中的形象显然要好得多。最后还是请了正当红的李冰冰，决心一炮打响嘉丽士品牌。找明星做广告提升品牌就尽量别找过气的，不仅不能提升品牌，相反会给人以过气品牌的印象。而正当红的明星往往会给消费者一种感觉：这个明星代言的品牌也是正当红的。而且李冰冰的时尚尊贵形象与嘉丽士品牌定位一致，无形中就借到了明星的影响力。 |
