随着春节的临近，一年又将过去。在过去的一年，东莞的家电行业随着大环境的复苏，也变得更加活跃起来。特别是在跑马圈地上，三大家电卖场更是快奔。那么在即将到来的新一年，三家卖场又将会有何动作呢？
新亮点一
东莞苏宁首开乡镇模式店
与东莞国美侧重提升主力门店有所不同，东莞苏宁则另辟蹊径，高调挥师杀入边远欠发达镇。去年3月，东莞苏宁在企石镇试吃螃蟹——开出东莞首个乡镇模式店。
据了解，该乡镇模式店与其他区域的标准店、中心店和旗舰店相比，乡镇模式店占地仅1000平方米左右，员工也只有十来人，在产品规划和布局方面大举淡化传统门店的品牌概念，主要按照产品特点分类，以切合当地消费者的实际需求。
【记者点评】乡镇模式店真正意义上打破了厂家派驻促销员的原有运作方式，并由卖场自有营业人员全面导购，有效避免了各品牌各自为政的状况，使其在场内得以公平营销。同时，也方便了偏远镇区百姓购买家电，在品质上能够享受到与城区一样的便利和服务等。
新亮点二
东莞国美首提“生活馆”概念
在过去的一年间，东莞国美在对内的门店以及营销方式上，继续优化并调整战略性目标。吸引整个同行业眼球的地方，是其首推“生活馆”这一新概念。
去年，东莞国美将其东莞城区总店升级为生活馆，这也是国美在东莞进行“门店再造”的第一个样板。同时，也是东莞第一家提出生活馆模式店的门店。调整后的该门店，被称为生活馆。该馆采用360度全景式陈列布局，根据消费者购物习惯分设手机、电脑、数码、冰箱、生活类小家电、厨卫和音响等九大消费主题区，各主题区中又设置多个体验区，以增强消费者与卖场的互动性。
【记者点评】就在东莞国美第一家“生活馆”提出之后，东莞家电行业掀起了一轮针对门店进行大调整的运动。特别是在对家电产品进行展示方面，“生活馆”则颠覆传统展陈模式，全部改成了开放展示的模式。如今，该模式不但在东莞国美旗下其他门店被复制下来，还被同业其他家电连锁企业甚至手机连锁店，借鉴过去。
新亮点三
时尚电器首开女性主题精品店
在门店模式创新方面，本土家电时尚电器也同样做起了新文章。城区新开的大体量旗舰店—愉景威尼斯店，一改此前的清新风格，采用专门吸引女性消费者的独特设计，无论是3C场地布置还是商品颜色都更为鲜艳动人，从而洋溢着时尚的浪漫气息。同时根据商圈顾客的需求，优选精致家电、家居商品入场，并增设“3C美容区”为女性消费者的3C产品“美容”。
尽管对外宣称为女性主题精品店，但时尚电器CRM战略中心副总监周峰表示，整体仍以综合家电为主，对女性消费者有所侧重。
新亮点四
1公里之内云集10家门店
过去的一年是东莞家电零售业最为热闹的一年，而焦点则主要集中在莞城区与东城区的交合部。该地带是东莞苏宁和时尚电器的总部所在地，而东莞国美于自购莞城店物业后也趁势将其升级为总店，与世博广场店相互呼应。在你争我夺的激烈竞逐中，先前各自的势力版图被迅速重新划分。
东莞苏宁在东城中路店和地王广场店的基础上，悄然逼近国美莞城总店于聚福豪苑再一下城，形成三角合围之势。时尚电器也突使“杀手”，拿下原华润购物广场部分楼层，在国美和苏宁门店之间撕开一条裂口。攻防正酣之际，东莞苏宁和时尚电器再度双双“聚焦”侧旁的愉景威尼斯。
【记者点评】如是算起来，方圆不到一公里的范围内，却云集10家家电零售门店，其中东莞苏宁4家、时尚电器3家、东莞国美2家、顺电1家。今后的竞争激烈程度超乎普通百姓想象，但究竟是互相拦阻生意，纷纷迫不得已出招并接招呢，还是到底鹿死谁手，话说到除了与消费者选择息息相关之外，家电卖场自身的内修与优势，以及整个家电市场的发展，或最终起着决定作用。
关于扩张
2011年开店仍将贯穿整年
据东莞苏宁方面透露，2011年，东莞苏宁预计新开4至6家门店，经济总量前5名的镇街将开二店或三店，空白镇街仍将持续挺进，基本在同年底完成布点，届时在莞门店数有望达到30家左右。
东莞国美方面则表示，根据计划，国美今年将再开10家新门店，目前已有4家签约，城区地王广场店和未来花园店均为大店，面积约1万平方米，其余则可能布局重点镇和边远镇，以形成数路并进之势。时尚电器方面透露，目前，时尚电器已成立了新店指挥中心，预期今年将在镇区新开5至6家门店，其中将以大型店为主，个别门店可能为超大型店。同时，还将向东莞周边城市拓展，以进一步做大做强。
【记者点评】在到来的2011年，东莞家电市场的容量将继续扩大。特别是城区，随着南城的不断崛起，新的商圈不断形成，家电卖场扩张的步伐将会更加提速。俗话说，谁先占得位置，谁或先赢得商机。用这话来点评眼下，分秒必争开店，且抢地盘的各家卖场似乎不为过。因为，空白的市场，毕竟还是一块蛋糕。(新快报) |
