随着我国网购市场迅速发展，自去年以来，以创维、海尔、TCL、海信、康佳等为代表的传统彩电制造企业积极拓展在线销售渠道。奥维咨询数据显示，去年电子商务渠道实现的彩电销售规模占到销售总规模的1%，预计未来三年后将达到5%。
家电企业试水网购
根据中国社科院发布的《商业蓝皮书》显示,2010年国内家电网购总量比2009年增长一倍,达到了1500亿元。诱人的市场前景，也让传统家电渠道商和生产厂家纷纷发力，意图在电子商务平台展开竞争。
最近两年，为了拓宽家电产品销售渠道，海尔、创维、海信、TCL、康佳、格兰仕、志高等国内家电制造企业纷纷自建网上商城。以创维电器为例，之前创维已经相继投入“酷开网”和“创维俱乐部”，并且拥有自建B2C购物平台深圳铭店网。而就在最近，创维电器又与新七天电器网连续签下多款大单，多款数码产品将由新七天电器网独家代理。
海尔和创维是国内较早开设网上商城的家电企业。“海尔商城”销售包括冰箱、空调、洗衣机、电视机、笔记本电脑及手机等在内的海尔旗下几乎所有产品。TCL、海信和康佳等多数家电企业自建的网络销售平台，与海尔商城的模式类似。这些企业自建网店中的产品种类和型号十分丰富，产品说明和介绍也很细致。“家电网上销售的前景非常好，电子商务能够为家电企业开拓更为广阔的销售通路。”这几乎成为国内家电企业的共识。从最初的抵触到现在的积极合作、大力拓展，传统制造业与新型电子商务领域的融合已经成为不可阻挡的趋势。
网购渠道成本省两成
“2011年会是家电B2C起飞的元年，厂家由原来的忽略网销渠道,到现在争相与我们合作，网络渠道无疑已经成为传统家电企业看重的下一个发力点。相比传统渠道的臃肿不堪，网销渠道以节省20%以上的渠道成本更能吸引厂家的眼球。”新七天电器网CEO左英杰对记者说。
在“2010年度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究发布会”上，奥维咨询报告指出，随着互联网技术的快速发展，促进了电子商务市场进程加快。而对于家电业而言，家电行业中较为知名的京东商城、新蛋网、苏宁易购、国美网上商城、淘宝电器商城等品牌凭借其价格、配送等优势，已被消费者认可。奥维咨询数据显示，2010年电子商务渠道实现的彩电规模占到销售总规模的1%，预计在未来三年后将达到5%，2015年将会超过一成市场份额。
“电子商务渠道是一种现金直销式的家电渠道模式，为利润率相对较低的彩电行业缓解成本压力。”业内人士表示。
不过，目前家电制造企业涉足网销渠道仍处于初始阶段，必须平衡网销渠道和传统渠道之间的关系。因此，网销商品的价格不可能过低。家电企业通常的策略就是在不同的渠道销售不同型号的产品，尽量避免不同渠道之间的价格竞争。
(来源：新报) |
