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爱国者年底推499元E-ink电子书
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http://www.lgmi.com 发表日期：2011-4-29 9:33:04
兰格钢铁 |
4月29日消息，在昨天的2011国际(扬州)电子书产业高峰论坛上，爱国者副总裁雷钧透露，年底前将推出价格499元的E-ink电子书，这几乎在目前最低八九百的售价上拦腰砍了一半。
一贯定价颇高的电子书巨头汉王的副总裁王邦江昨天也表态，“电子书的价格必须降到极限，到四五百元，才可能打开市场。”电子书厂商的降价决心，或使电子书在今年底或明年迎来大幅度的降价潮。
而在去年8月，当盛大推出999元的电子书时，业内还惊呼其定价之低。短短半年多的时间，电子书厂商就已经在低价电子书上达成共识，并且在999元的基础上又打了50%的折扣。
降价潮的背后，与电子书礼品市场受到冲击不无关系。以汉王领头的国内电子书市场过去几年大多是以礼品市场为主，苹果iPad的出现，使其礼品市场份额迅速被侵占，因此国内电子书厂商被迫需要开始面对大众市场。
而一旦涉及大众市场，价格就成为至关重要的因素。百越资本合伙人张耀认为，不管是E-ink屏还是其他屏幕电子书，谁的价格更低，谁就更容易上规模。
这一点，也得到雷钧的认同。他认为，目前国内电子书市场发展受困，很大一部分原因在于价格太高，国内用户消费不起。爱国者推出499元的电子书，就是希望能迅速撬动市场。对于499元电子书的利润率，雷钧没有给出具体的数字，称“赚不了多少钱，主要靠上量。”
降价也将会是汉王接下来的动作。
过去汉王的做法是，先从内容提供商处购买内容，内置在电子书或放在书城中供读者免费阅读和下载。这部分内容支出通过高定价的终端获得补偿，也就是用终端补贴内容。不过这种高定价在礼品市场行的通，但在大众市场很难再继续下去。
王邦江也直言，“汉王必须转型。”他认为，当面对大众市场时，必须将价格降到极限，然后通过服务收费。“不管是国外的苹果、Kindle，还是国内的运营商充话费送手机做法，都证明了通过内容或服务补贴硬件的可行性，而不是用终端补贴内容。”
对于“价格极限”，汉王的判断是四五百元，这一点与爱国者基本一致。
这也意味着，在今年年底或明年，国内的电子书市场或将迎来一波降价的热潮，出现远远低于目前市场售价的电子书。不过在降价之后，对电子书厂商而言，市场能够在多长时间内爆发，以及内容收入是否能否支撑企业发展等等，或许都还是更严峻的考验。(牛千)
(本文来源：网易科技报道) |
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