本月初,北京市所有一汽大众经销商收到了一份名为《关于大众品牌非授权二级网络的通知》的文件,要求关闭北京市内除门头沟和延庆外所有的非授权二级网点。本周一,记者从北京多家一汽大众4S店了解到,下发通知后数十家二级网点都被强行关闭,包括4S店设立的二级网点也被一并取缔。
一汽大众经销商受损
按照一汽大众厂家的要求,经销商要立即清理涉及区域的二级经销商摆放或销售的车辆,拆除非授权二级经销商的一汽大众品牌形象标识,撤销大众品牌宣传物料,停止非授权二级网络从事一切与一汽大众品牌有关的销售活动。
该要求执行后,北京市数十家一汽大众二级网点一夜之间不得不关门大吉,同时受到牵连的还有一部分一汽大众4S店设立的二级网点。据透露,北京并没有一汽大众授权的二级经销商,今后京城一汽大众的销售将完全依靠4S店来支撑。
“一个4S店集客能力是有限的,像亚市这样的汽车市场人气旺、客流量大,很多经销商都会在市场里设立二级。”一汽大众的经销商称,“我们店在几个汽车市场里设有二级网点,而且都是自己的员工在那边负责经营,价格、管理、服务等等都是跟4S店一样的。”
另一家一汽大众总经理则表示,执行该通知对经销商有很大损害,“场地的租金肯定是要损失的,这还不算什么,最大的损失是销量肯定会减少,以前我们相当于三个店卖车,现在只有一个店。”
二级网点销量占50%
据中国汽车流通协会有形汽车市场分会常务副理事长苏晖介绍,二级经销商分为两类,一部分是一级经销商另设网点,另一部分是挂靠在一级经销商的二级,从4S店拿车来卖。“将影响品牌形象和价格全部归咎于二级代理商,我认为这是非常不客观的。”
据统计,全国有6万余家品牌授权商,其中4S店仅有15000家,其余45000家则是二级经销商。一级经销商和二级经销商的销售比重为各占50%,一汽大众此次取缔二级经销商,将会给销量带来一定损失。对此,一汽大众表示将长期执行上述通知。
本周一,有媒体报道称,一汽大众在市场整顿完毕后,将会授权一批二级经销商,并对这类授权的二级经销商制定统一的形象等。对此,记者采访了多家一汽大众4S店负责人,均表示通知中并没有关于授权二级经销商的细则,也没有听说会增加授权。一汽大众亚之杰中兴4S店总经理谷亚雷表示:“如果授权二级经销商,也会有一定要求,选择在空白区域内建设,而现在一汽大众在北京的空白区域就是门头沟和延庆。”
(京华时报) |