2011年涂料行业的发展仅从营销模式的角度看，显得异常迅猛与活跃，而其中变化最大、发展最快就是网络营销。目前，绝大多数涂料企业一改之前的观望态度，开始认真在互联网中探寻企业发展的突破口，争取在新一轮的竞争中占得先机。
作为长期致力于互联网营销研究与实战的专业机构，赢道顾问时刻密切注视着涂料品牌网络营销动向，2011年已经走过了大半光阴，赢道顾问通过本篇观察报告，以3A环保漆与嘉丽士漆为例，列举两大创新涂料品牌上半年网络营销精彩案例，并加以评点。
上半年，嘉丽士漆的“熄灯一小时”活动、“为爱种树”活动、“声援失志学子苏黎杰”、静电影《那年三十一》等等；3A环保漆的“3A真人环保日历”、“3A指数”等等；美涂士漆的“幸福升级”；立邦漆的“为爱上色”活动以及多乐士漆的“一起出彩”活动等，都成为了涂料品牌网络营销的经典创举。
3A环保漆网络营销案例观察
3A环保漆一直致力于打造“中国环保漆第一品牌”，所以在网络营销这一重要领域投入力度也相当大。3A环保漆是最早应用网络营销的涂料品牌之一，而且是采用网络整合营销、深度挖掘互联网营销价值最具影响力的涂料品牌，数年与赢道顾问合作过程中，可以说为涂料品牌网络营销指明了前进的方向。
3A环保漆在2011年以前所执行的网络营销策略如打造3A族、“爱宝贝挑战3A代言人”等，消费者都非常熟悉。2011年上半年，3A环保漆延续精彩，推出了诸如“3A真人日历”、“3A指数”等一系列关注度非常高的网络事件，品牌知名度再度飞跃。另外，3A环保漆还推出了“宅即丽”内墙翻新解决方案，经过系列传播之后，声名远播，深受业主欢迎。
3A指数是对各个城市的家居生活环保水平进行分析总结后得出的一个数据排行榜，该榜单截取全国30个具有代表性的城市，包括北京、上海、深圳、成都、重庆等，通过对家居室内情况和外部环境情况的分析，以第一名为标准，而制定出一个专业榜单。
更为精彩的是，3A环保漆再度创造环保传播之创意记录，推出一组由美女参拍的3A真人环保日历，涉及了生活中的几百个细节，比如用水、省电、开车、家居设计、清洁卫生等，这组日历将延续全年，最终还会制作成台历、挂历，以美女形象与行动为内容、以真人日历的形式宣传环保，3A环保漆再次创新环保传播。
赢道顾问分析认为，3A环保漆是涂料品牌中运行网络营销最为成熟的企业之一，通过多年的积累，3A环保漆已经为自己探索出了一条独具特色的品牌发展道路。
嘉丽士漆网络营销案例观察
嘉丽士漆一直是涂料品牌网络营销的倡导者与践行者，2011年嘉丽士投入数千万广告资金，重磅出击互联网营销，在网络整合营销传播方面表现优秀，广告、微博、新闻、论坛、网络活动、搜索等全面开花，并(coatingol)且采用了赢道顾问FEA网络整合营销传播方案。
年初，嘉丽士漆携手李冰冰倡导“有责任的生活”公益活动之“地球熄灯一小时”，开启了嘉丽士漆微博时代，扩张了网络营销渠道。随后，携手李冰冰开展的“为爱种树苹果IPAD、名钻等天天送”活动线下促销热浪一浪高比一浪，线上有奖活动直接参与人数达100多万人次。
同时，嘉丽士漆还借助热点事件“北京大学硕士研究生苏黎杰学做油漆工”的新闻，在声援和承诺提供帮助的同时，也使嘉丽士漆提高了曝光率。嘉丽士漆通过媒体等多种渠道向她抛出了橄榄枝，希望德才兼备的苏黎杰加入嘉丽士品牌经销商行列，在涂料行业施展抱负，随后，通过广大媒体的力量寻找苏黎杰本人，期望能与她洽谈合作事宜。此事成为年度经典的网络事件营销案例。
赢道顾问分析认为，毋庸置疑，随着网民人数的急剧增长，以及涂料品牌目标消费群体中网民比例的增加，网络营销将成为涂料企业营销方式非常重要的构成，具有超强战略远见的嘉丽士漆清楚的认识到了这一点，所以从2011年开始，在互联网营销中的投入之巨、发起的互联网活动参与人数之多、整体互联网营销影响人数之广，均树立了非常良好的榜样，在传播的投放与覆盖方面，堪称“领头羊”。 |
