尽管距离国庆节还有一周左右的时间，跟往年家电促销战提前两三日不同，今年促销战时间大幅提前。从23日开始，济南的各大家电卖场高调宣布开始国庆促销计划。
一天打了800张海报
“快累死我了，连个喝水的时间都没有。”22日晚上，某家电卖场美工张庆初边捶腰边对经济导报记者说。
在张庆初的脚下，整齐地码放着厚厚一摞已经打好的POP(海报)，在房间的另外一个角落还有不少尚未打印的海报纸。导报记者翻看了一下打印好的海报，内容多以产品促销为主：“海尔对开门冰箱3999元，油烟机、燃气灶、热水器'厨卫三件套’促销价1899元……”
“不少POP已经被柜台销售人员拿走了，今天得打了800多张，明天还得继续打。”张庆初说，“在接下来的这段时间内，每天差不多还得打印200多张POP。”
从他了解到的情况看，今年的促销力度比往年都大。
“今年的家电降幅能达到30%左右，部分产品甚至能达到50%左右。”张庆初告诉导报记者。“一款32英寸的液晶好像到了1700元，一款46英寸的液晶不到3700元。这都是以前不敢想象的价格。”张庆初说：“打印的时候还以为销售人员写错了价格，今年的力度太大了。”
24日，导报记者走访了济南的多家家电卖场。
在苏宁电器，一位工作人员告诉导报记者：“现在的价格就是国庆促销价，我们承诺买贵了10天内双倍返还差价。”国美也挂出了“现在就是'十一’价，轻松购买不用等”的POP。
“我们的特价产品特别多，能占产品的40%左右。”苏宁电器销售人员告诉导报记者，“我们还联合了6家银行开展家电产品分期付款0首付、0利率、0手续费活动。”
更早的是，从19日开始，国美电器网上商城和库巴网同时拉开了国庆促销大幕。新七天电器网也宣布从25日晚开始启动国庆促销。而这些网店的促销更是吸引眼球。在国美网上商场，导报记者看到，其苹果iphone手机只卖4549元，佳能600D单反数码相机4880元，海信42英寸LED液晶电视售价只有2799元，松下50英寸等离子电视3800元，索尼、三星、松下的32英寸液晶电视也都在2000元以内。
目标为冲量
早启动、晚结束，今年的国庆促销有些疯狂。对此，山东苏宁电器总经理沈文清坦言，国庆节作为家电销售的最重要节点之一，可占到全年销售额的12%-14%。另一家电卖场的负责人说得更为直接：“今年上半年家电销售不景气，全指望这个国庆冲销量了。”
“促销活动越来越提前，这部分对于卖场来说都是增量。这种消费需求越早释放，对后期越有好处。国美电器今年'十一’的销售目标将比去年同期增长50%。”国美电器经理李超说。
导报记者了解到，按照惯例，“十一”黄金周家电销量通常能占全年销售量的10%左右。受CPI高企、楼市低迷因素影响，上半年国内家电市场增速明显放缓，给家电厂商带来空前压力。
奥维咨询最新发布数据显示，今年上半年，国内零售市场累计销售彩电1937万台，完成全年预期的46.3%;销售额为736.6亿元，同比分别下降0.6%和2.3%，明显低于市场此前10%的增幅预期。国内零售市场累计销售与行业年初的预期形成了明显落差。
来自商务部网站的数据显示，今年7月份，我国家用电器和音响器材销售额比去年同期回落了5.4个百分点。
兴业证券研究员时红在接受导报记者采访时表示，从去年下半年到今年以来，家电市场由于住房限购令、CPI上涨等宏观因素影响，消费者购买意愿受到一定压制，消费潜力未有效释放。因此，今年“十一”黄金周期间，家电消费将迎来比往年更大的爆发。“去年房屋销售量受到影响，到今年住宅均价也受到抑制，买房的人少了自然对家电的购买就减少了。今年上半年是无锡家电卖场最难熬的，7、8月很多电器连锁店就有些撑不住了，开始纷纷保本经营。实际上，不仅是卖场日子在硬撑，家电厂家的日子也同样不好过。可以说，今年的销售战绩如何，'十一’黄金周将起到决定性作用。”时红说。
在消费萎缩的情况下，节日消费成了商家拉动销售的利器，商家自然不会错失国庆黄金周的销售旺季。此外，考虑到“十一”长假不少市民选择外出旅游，为了弥补可能出现的顾客流失，完成销售任务，家电商家纷纷将促销期提前到上周六。
(经济导报) |
