洗衣机巨头合肥三洋日前宣布推出“帝度”品牌，由此开启双品牌、多品类运作，并宣布启动“532”战略，用五年时间实现冰洗、生活电器与核心部件三大类产品200亿元销售规模。
合肥三洋是1994年合肥荣事达集团与日本三洋成立的合资公司，在洗衣机尤其是滚筒洗衣机市场领先。“随着我们洗衣机在行业的竞争力进一步的加强，营销资源不断的优化，要充分利用这种营销的资源和平台，必须推出新的品类，新的品类必须要有新的品牌，帝度应运而生。”合肥三洋董事长金友华表示。
不过，外界对于帝度的出现有不同解读。在松下收购三洋之后，“三洋”品牌颇多变化。合肥三洋对三洋品牌的租赁截止日期为2013年年底，今年7月，合肥三洋发布公告称，已经就商标许可使用权延长情况同三洋电机初步达成意向。但三洋电机只是在洗衣机和微波炉上给合肥三洋许可了品牌，且品牌租赁对于欲发展大白电的合肥三洋来说束缚颇多，因此，另起炉灶的“帝度”被视作合肥三洋未雨绸缪之举。
金友华称，“帝度”品牌洗衣机已在海外行销一年多，并占到合肥三洋洗衣机总出口量的三分之一。除了现有的洗衣机、微波炉和部分生活电器产品外，合肥三洋还将进入冰箱领域。合肥三洋在合肥高新区的南岗机电产业园冰箱项目分两期建设，首期150万台，二期工程建成完毕后，产量将突破400万台。
合肥三洋为了“帝度”快速上位也不吝投入，今年首次参与央视广告竞标。“竞夺央视黄金资源，主要就用来做'帝度’这一高端品牌的推广。”合肥三洋副总裁、营销公司总经理章荣中表示。合肥三洋近日发布三季报显示，其实现营业收入9.9亿元，同比增长40.24%，高于行业平均水平，毛利率为达到33.58%。合肥三洋称，今后随着帝度和三洋双品牌运作，还将坚持走高端的路线。
(南方都市报) |
