传统家电卖场黯然神伤———他们冀望的“五一”销售热潮并未到来。
记者连日走访市内多家卖场发现，“五一”期间，各大卖场虽然相比往日热闹，但除了电风扇、空调等应季产品较热销外，其它家电柜台都是看的人多，买的人少，卖场一销售人员甚至表示：“大多是进来'叹’空调的啦，相比前几年，如今的'五一’真是冷清不少。”
小黄金周虽然已过，卖场大多依旧延续“五一”促销活动，开打“加时赛”。
黄金周难回巅峰
中怡康在节前曾发布预测称，“五一”小长假期间，全国对冰箱、洗衣机、空调三类产品的合计需求量将达到1580万台，其中“五一”当周销量将占当月全部销量的一半。
这似乎预示着家电行业终于迎来2012年的第一个小阳春。然而，南都记者走访广州多家家电卖场后发现，空调、风扇等应季产品销售火爆，冰箱、洗衣机等家电的销售却冷冷清清：冰箱方面，几个高端品牌间或还能迎来几名有升级换代需求的消费者询价，而低端冰箱以及洗衣机降价幅度不可谓不大，却依然乏人问津。
彩电方面，奥维咨询(AVC)数据显示，今年“五一”假期三天，国内彩电终端零售量为145万台，与去年同期相比下降8%.从前后三周的促销期(4月16日至5月6日)看，三周累计零售液晶电视357万台，同比小幅增长2%，远低于市场预期。
某家电卖场彩电专柜的销售员陈姨接受南都记者采访时表示，五一彩电销售呈两极分化，高端“云电视”和售价便宜的小尺寸彩电市场不错，其余则销售乏力。索尼、夏普、三星等外资品牌在“五一”期间加大价格攻势，但市场效果并不明显。
某家电龙头企业负责人则透露，虽然暂时未有精确统计最终销售数据，但从过去几天市场实况来看，今年“五一”小长假销售只能用“惨淡”来形容，“空冰洗产品销售较去年同期跌幅或将超过三成，一季度和'五一’假期的彩电销量都不理想，预计2012年中国市场液晶电视销量会出现近十年来首次负增长。老百姓对经济前景担忧，消费谨慎。很多经销商指望'五一’迎来小阳春。可是，从目前的情况看，这个愿望是落空了。”
商家寄望“后五一”
家电行业前几年高速增长的黄金时代一去不返。
奥维咨询数据显示，今年一季度，国内冰箱终端销量为733.7万台，同比下降12.40%，洗衣机和空调的销量分别为602.2万台和524.6万台，同比下降幅度分别高达20.20%和32.10%.黑电行业今年一季度也不复去年的增势。为进一步拉动销售，各大卖场纷纷将“五一”优惠政策延至本周末。
国美方面表示，由于本次放假提前，导致消费出现滞后现象，“五一”当天的销售堪比放假前2天。因此，国美联合知名家电品牌在促销力度不减的前提下，延长促销期。而苏宁也在5月5日-7日三天，打造持续三天的“后五一”促销。
有数码产品销售员向南都记者抱怨：“今年的销售情况不大好，'五一’也远远没有达到预期的销售额，本来预计销售量同比去年增加20%，现在看来，能够持平就算好的了。我们猜想是很多人不愿挤'五一’的高峰，所以就延长了促销的时间，但愿能够吸引更多的顾客。”她表示，整个“五一”期间卖出的数码相机还不到100部，以前的小黄金周，一天就能卖出上百部数码相机。
奥维咨询白色家电中心研究总监韩昱分析说，“五一”家电业增速放缓有几个主要原因：一是房地产业萧条，令新购家电的人减少；二是以旧换新、节能惠民、家电下乡等刺激政策逐步退出，部分家电需求已被提前透支；三是经过前几年快速增长，部分家电市场的增长看到天花板。
线上商城逆市增长
线下销售乏力，线上异军突起。
业内人士向记者透露，“五一”期间的家电网购与卖场销售的情况大为不同，卖场人气大不如前，相比之下，苏宁易购、国美网上商城、京东等电商促销活动密集，势头凶猛，二、三线家电品牌线上销售订单不断。
“五一”家电网购销售火爆。新七天电器网品牌总监田原接受记者采访时表示，整个“五一”期间，新七天的家电销售额达到了3000多万，远超预期。“据悉，新七天的销售额保持每年30%的增长率。
国美网上商城相关负责人透露，国美电器网上商城在“五一”黄金周期间彩电、冰箱、洗衣机、空调等传统大家电增长幅度超600%，浏览量、订单量大涨，使国美网上商城和当当国美电器城在“五一”期间销售额取得爆发式增长。
家电业观察家刘步尘表示，家电制造商应对电子商务渠道给予更多关注，“电商是未来发展趋势，虽然目前电子商务销售在家电销售占比平均不足10%，但未来三年最多有望提升至40%，因此家电厂商应积极布局电商销售渠道，以避免实体店销售下降可能造成的损失。”
(本文来源：南方都市报) |
