据乘联会数据，2012年1到6月，一汽丰田累计销售汽车28.8万辆，同比增长高达38%。不但完成了年初董事会制定的半年销量目标，还远超全行业2.93%的增长率。与此同时，一汽丰田实现累计销量300万辆。
300万达成一汽丰田的逆市上扬
2012年上半年，提早布局，加大了营销力度，销量节节攀升，最终圆满达成了年初制订的半年销量计划，更以高达38%的同比增长率力压群芳，为行业注入了信心。
车型方面，RAV4作为城市SUV的领先者，上半年销售6万余辆，同比增长52%，增长最为显著。锐志上半年累计销量3.5万辆，同比增长43%，同样成果斐然。此外，COROLLA系列上半年累计销售15.6万辆的成绩，较去年同期增长38%，也是一汽丰田取得佳绩的绝对主力。
体验式营销第二季的别样精彩
逆市中取得佳绩，来源于一汽丰田丰富的产品线、品牌口碑，同时也离不开其营销的开阔和创新。“乐驾嘉年华”与“卡罗拉幸福相约”今年均先后开展了第二季，并相比前一年进行了创新与升级。其中，“乐驾嘉年华”将展具加以改良，为参与者营造了极端条件下的驾乘体验；而“卡罗拉幸福相约”则根据不同的地区特点设置了别具特色的专属环节，为参与者创造了专属记忆。
此外，今年一汽丰田还向体验式营销的其它领域探索，例如，根据时尚潮流推出三款主力车型锐志、卡罗拉和RAV4深棕云母金属色炫装版新车；一汽丰田锐志品牌与香港知名导演刘伟强合作，发布微电影计划，期望借助娱乐形式与目标消费人群建立沟通平台。
另外，7月27日至9月30日期间，一汽丰田正式开启“300万台达成'感恩三重礼’”活动。活动期间，凡到店试驾，即可获得不锈钢真空瓶、数码音箱或英伦天空套装。此外，8月1日至9月30日购车客户，即可由JBL便携式音箱、索尼数码相机及索罗门折叠自行车三款价值1500元的优厚大礼中任选一款；一汽丰田还将通过网络抽奖，向1000位购车用户提供价值约5000元的香港或日本畅游大礼。黄岚
(责任编辑：李欢欢)
(本文来源：天府早报) |
