进入年底收官阶段，车市第一阵营日渐明朗。从1~11月乘用车企业销量排名来看，上海通用、一汽－大众、上海大众分别以1281635辆、1219680辆、1205069辆的销量，分列乘用车销量前三位。与后面竞争对手的差距逐渐拉大到40万辆以上，三强的格局已定。
如果单纯从数字来看，上海通用有望蝉联冠军，但榜单背后的竞逐远非简单的数字所能勾勒。
从产品力的角度，一汽－大众、上海大众的新车均十分“给力”。一汽－大众新速腾(配置图库口碑论坛)、新迈腾(配置图库口碑论坛)以及刚刚上市的全新宝来(配置图库口碑论坛)，以及明年一季度即将亮相的新捷达(配置图库口碑论坛)，旨在从不同细分市场全面出击。上海大众重金打造的新桑塔纳(配置图库口碑论坛)以及新朗逸(配置图库口碑论坛)、新帕萨特(配置图库口碑论坛)，几乎已在所处的细分市场长期领跑，令其他对手望尘莫及。
在新车方面，上海通用略显劣势，今年的新车只有下半年上市的SUV产品昂科拉，虽然这款定位精准的小车销量有望冲高，但毕竟需要一段市场培育期，短时间内难以发力。
深谙新车是拉动市场“法宝”的上海通用实则无奈，今年多款产品处于产品生命周期中段，目前市场上的主力车型新君威(配置图库口碑论坛)、新君越(配置图库口碑论坛)、科鲁兹(配置图库口碑论坛)、新赛欧(配置图库口碑论坛)等均属于两年前的产品，对产品并不丰富的上海通用来说，今年刺激市场的诱因并不多。
相对于产品力，企业的盈利能力比市场份额更能牵动车企的神经。在这方面，拥有豪华车品牌奥迪的一汽－大众有着天然的竞争优势。奥迪今年销量有望突破40万辆，几乎占到一汽－大众130万辆总销量的30%以上，更重要的是，奥迪品牌的单车利润普遍高于大众品牌。
而这一点，恰恰是单打独斗的上海通用以及拥有更低端、产品更新率更低的斯柯达品牌的上海大众所不可企及的。
另一方面，三家车企在面对整体下滑的汽车市场时所采取的不同的攻守策略，使得企业整体实力的差异性更为明显。
车市的整体下压使得各品牌经销商冷暖各异，业内人士均了解，时至年底，一汽－大众经销商的“幸福感”明显高于其他两个品牌，一方面与一汽－大众近年来受困产能不足，畅销车型一直供不应求有关，但更重要的是，一汽－大众有意下大力气对整个经销商体系进行了更为合理化的梳理、提升。
更有业内人士估算，不被压库所折磨的一汽－大众经销商今年的盈利有望超过上海大众、上海通用经销商的一倍以上，即便从销量上看，三个品牌相差无几。
弱市下让经销商实实在在赚到钱，比对投资者作出任何许诺都有说服性。
但不可否认，海派车企贴近消费者的营销理念、对市场灵活的应变能力，的确比深居东北腹地的一汽－大众更胜一筹，因此，今年三强的竞逐大戏并不比任何一年平淡，反而更为热闹，更有看头。
(第一财经日报) |
