关于春节期间家电涨价一事仍然扑朔迷离。日前，苏宁电器总裁金明信誓旦旦地对媒体表示，“苏宁早就预测2011年春节期间家电价格将上涨。”随后，苏宁电器从1月上旬就以新闻通稿的形式向全国媒体公开表示，已收到来自部分白色家电企业的调价函，白电价格将在春节前后上涨。而另一方面，海尔、美的等家电巨头公开否认涨价一事。同时，另一家电连锁巨头国美电器公开否认收到家电调价函一事。
“苏宁单方面发布家电要涨价的消息，非常不合适。直接将生产企业推向了市场的对立面，这不利于构建和谐零供关系，也不利于厂商共同探索和寻找新的商业合作模式。典型的损人不利己，令人费解。”一位家电企业人士称。
上周，本报率先报道的《苏宁被指玩价格游戏，今年初白电涨价不靠谱》一事在市场上掀起了较大反映，多位家电企业和读者致电表达了对苏宁电器的不满以及对家电价格走势的关心。
商务部市场运行调控专家、北京大学中国经济研究中心汪浩博士在接受《中国企业报》采访时指出，“苏宁作为一家大型家电零售商，销售价格一般低于社会均价，过度的打折销售经常引起厂家的不满，因此提价应该还是一件比较'和谐’的事。何况现在市场竞争十分激烈，提价空间十分有限。”
家电价格稳中有降
1月22日至23日期间，记者对北京地区的国美、大中、苏宁的部分门店进行了走访。由于目前处在春节前期，三大卖场都推出了不同的降价促销活动，其中以电视机的促销活动最多，TCL、长虹、三星、夏普、海信等中外企业都推出了特价产品和丰富的买赠促销。TCL专柜的一位导购员告诉《中国企业报》记者，元旦以来彩电价格并没有出现上涨，相反，LED液晶电视的价格又出现了下调，主要是厂家为了刺激春节市场进行的促销。
海尔、美的、志高等企业的导购员告诉记者，最近的价格都很稳定，没有出现大的波动。目前厂家已经发放了春节促销的活动方案，价格普遍是下降的。
国美电器公主坟店的一位工作人员透露，1月22日开始国美在全国掀起了新一轮的降价促销，主要是为了刺激春节市场的销售。
苏宁电器玲珑路店的一位工作人员也表示，对于春节前后家电上涨一事并不了解，现在卖场都在进行春季促销的相关活动。现阶段是白电的销售淡季，但特价产品和促销的力度并不弱。
苏宁炒作价格为促销
最近两周以来，苏宁电器在全国媒体上频频放出“白电涨价”消息，表示收到了来自上游家电厂家的调价函，并宣称已通过“提前抛出300亿元的采购大单平抑家电价格上涨”。
浙江万里学院客座教授冯洪江则指出，“苏宁出于春节促销的目的，放出涨价消息再来降价促销，与当前的社会环境有点不和谐。从去年的姜你军、苹什么、豆你玩，市场和消费者对于价格已经形成了恐慌和担心，苏宁还选择玩价格涨跌游戏，无疑是在挑衅民意。”
发改委严查春节价格恶炒
日前，国家发改委有关方面负责人接受媒体采访时明确表示，“将按照中央经济工作会议要求，处理好保持经济平稳较快发展、调整经济结构、管理通胀预期的关系。”
上述负责人还表示，为确保春节期间市场供应和价格稳定，加强对流通环节收费和价格秩序的监管，落实好绿色通道政策，减少流通环节，降低集贸市场和超市的摊位费与进场费。加强市场价格监管，严肃查处恶意炒作、串通涨价、哄抬价格等价格违法行为。
中国家电营销委员会副理事长洪仕斌明确指出，“作为家电产业链中的渠道流通商，苏宁仍停留于价格炒作这种低端手段，不仅不利于整个产业的升级换代，反而会给企业的社会形象和品牌形象减分。”
汪浩则指出，零售商的强势地位在全世界都是一个问题，短期内没有简单的解决办法。从家电企业的角度看，应该尽量建立起多渠道的营销网络，如果过度依赖一两家大型零售商，那么利润空间必然受到挤压。在网络社会，垂直一体化的营销方式必将得到发展，虽然目前受到大型零售商的阻挠。(中国企业报) |
