中国小家电领域风波再起。2月底，面对残酷的竞争环境，不堪亏损重负的步步高生活电器宣布解散，所涉及的生活电器品类宣布停产。而国内另一白电巨头美的却正式对外宣布迈入“千亿俱乐部”，包括海尔、科龙等巨头，亦纷纷掘金厨卫市场。
美的厨卫电器日前宣布，2010年，美的厨卫家电销售额突破30亿元，实现3年增长5倍成绩(2007年销售额为6.5亿元)。目前，该公司已在芜湖建设全球最大的厨卫生产基地，2011年，美的厨卫家电的整体产能有望突破2000万台。
欲构建全球最大厨卫基地
截至2010年8月，国内烟机市场销售额已突破102亿元、灶具市场销售额则达到68亿元。其中，烟机的销售均价为1820元，较2008年1610元均价上涨210元，涨幅达13%。而灶具的均价也达到了1015元。
据中怡康报告，全球小家电市场2010年的规模已经超过3500亿。美的显然不愿错过这一庞大的市场机会。美的日电集团中国营销总部总裁周懿日前表示，2011年，美的厨卫将继续加大科技和研发上的投入，借助集团强大的研发和创新平台，依托芜湖基地的制造能力和制造水平，在市场上不断推出创新性的厨卫产品。
据悉，美的厨卫芜湖基地已于去年8月正式投产，整个项目年度产能达到470万台，预计年产值将近25亿元，是目前为止中国最大的厨卫生产基地。到2015年项目全部建设完成后，其产能更将提升至860万台，实现工业产值60亿元，有望成为全球最大的厨卫生产基地。
两大产业集群PK
值得关注的是，国内已形成两大产业集群：长三角的宁波地区和珠三角的中山、顺德地区。宁波地区形成了包括方太、老板、帅康等代表企业，珠三角则形成了美的、华帝、万家乐、万和等为代表的品牌。
中国家电协会副秘书长陈钢认为，长三角和珠三角的产业链、营销渠道、售后服务等很多相差不大，区别更多在于各自的定位。例如，长三角企业主要以分公司为核心的营销模式，后者主要是以代理制为核心;珠三角凭借大宗钢材采购和规模制造优势，在产品性价比方面占据先机。如果企业能够整合两大产区的优势，未来市场竞争力将得到极大的释放。
美的厨卫电器总裁周懿预计，2011年，美的厨卫家电产能将达到2000万台。而通过借助美的集团强大的研发和创新平台，美的厨卫电器在市场上推出多项创新性产品，例如10秒速热的储水式电热水器、智能变升燃气热水器等，有效抢占市场。“依托美的集团，我们不仅拥有规模上的优势，同时也尽力掌握厨卫电器每个小品类的核心技术。”(南方都市报) |
