家电业金三角在国际化竞争中的深思

 http://www.lgmi.com    发表日期:2012-3-7 9:58:08  兰格钢铁
    一是忙于竞争的日本家电企业,虽然拥有大量的技术专利,但在技术创新上却极其缓慢,无法赶上消费者迅速变换的消费需求,便失去了许多消费者的青睐

    中国的长虹、海尔、美的等;韩国的LG、三星等;日本的索尼、松下、日立、夏普、三洋等。这些耳熟能详品牌,都象征着这一代以生产制造为主的家电工业文明,走向了一个巅峰,当家电产业走向了一个高峰时,就会演变成一个转折点。在这个转折点的背后,盛极一时的日本家电企业出现巨大亏损;韩国家电企业的迅速崛起,并全面超越日本家电企业;以及中国家电企业的不断成长,在全球家电产业领域中占有一席重要之地。

    近些年,日本家电企业频频出现巨大亏损,这不得不让近邻的中国与韩国家电企业警醒。过去,凭借家电产业笑傲全球江湖的日本,为什么现在却面临巨大的亏损,夏普亏损38亿美元,松下在亏损,东芝损失惨重,索尼同样伤痕累累。家电发展初始,在整个亚洲金三角家电产业链中,日本是整个雁阵的“雁首”。那么,为什么曾今的家电强国日本,如今却一步一步走向没落?

    一是忙于竞争的日本家电企业,虽然拥有大量的技术专利,但在技术创新上却极其缓慢,无法赶上消费者迅速变换的消费需求,便失去了许多消费者的青睐。当家电产业发展到一定阶段,出现产业变革时,日本家电企业无法迅速的跟上时代的脚步。就夏普而言,在科技飞速发展的现在,夏普“屏”定天下的优势早已丧失。面对消费者消费需求的不断转变,换汤不换药是远远不够的,硬件设施再好,若是软件创新力度跟不上,那也只能被消费者所遗忘;二是日本家电以生产制造为主,追求的精细化管理的模式,这些在日本家电企业发展中可圈可点,但现今也是优势渐无,比起中国家电生产制造,其也没有太多优势而言;三是日本家电产业品牌太分散不集中,没有形成一个强大的产业格局,例如索尼、松下、东芝、日立、夏普、三洋等,各自为阵,没有统一阵线,形成合力,况且这些家电企业所生产的产品差异化不明显,从而消耗了日本家电产业的整体资源;四是国家政策也是一个重要原因。企业的发展离不开政府强有力的支撑。但近年来,日本政府财政吃紧,有心无力,政府给予企业的支撑有限,日本家电企业又数量多,自然便僧多粥少,这就使得日本家电企业无法进行大规模投资研发。种种原因,让曾今在家电市场叱咤风云的日本,只能黯然挥手告别过去的光辉岁月。

    相比之下,在全球家电竞争日益激烈的今天,韩国家电企业脱颖而出,并迅速崛起。打造了以LG、三星两家企业为代表的全球知名家电品牌。且不光在家电行业,在汽车行业等也是发展非常迅速。例如韩国家电企业在核心技术方面大量的投入,使其在2001年便超过了松下,索尼等日系的企业,成为世界第五名的专利拥有者。在品牌塑造方面,韩国企业也非常成功,LG和三星以其鲜明的形象,良好的品牌形象打败了日系的许多老牌家电企业,深得人心。韩国家电企业发展势头如此蓬勃的原因,除了拥有大量技术专利,畅通的营销渠道,并在全球范围内建立了自己的品牌地位外,其背后国家强有力的支持,也为韩国家电的迅速崛起,起了巨大的推动作用。韩国的家电企业在进军海外市场中,政府大力支持,在融资等方面享受优惠政策,政府负担企业参加国际产品推介会的费用等等,都成就了韩国企家电企业在如今的时代背景下一枝独秀的场景。

    如今,中国的家电企业不断成长,也在不断的走向国际化。

    无论是日本家电企业的颓靡,还是韩国家电企业的崛起,我们都能从中获得巨大的启示。首先,拥有属于自己的核心技术,以技术为基础,以创新为主导,不断生产出满足消费者需求的产品,在日新月异的今天,以创新立于不败之地。其次,构造强有力的国际化品牌形象。目前,我国家电行业虽然较为成熟,但我们一直都在为别人做“嫁衣”,替其他国家的品牌打工。因此,我们要创造出属于自己的民族品牌,以品牌影响世界。最后,从日本到韩国,我们不难看出企业的发展,与国家政府强有力的支持密不可分。政府的支持力度决定着企业发展的长度。因此,家电企业的发展,国家应给予更多的政策优惠和资金帮助。有国家作为坚强的后盾,才能更好的在国际市场中,以一个领军者的身份,在愈来愈激烈的国际竞争中,立于不败之地。

    (家用电器)
文章编辑:【兰格钢铁网】www.lgmi.com
   关闭窗口

【相关文章】

  • 家电业金三角在国际化竞争中的深思
  • 产能扩张导致高库存 珠三角家电业忙冬泳
  • 日媒揭秘日家电业30年缘何从强盛到低迷
  • 家电业高增长后盈利遭遇天花板 行业亟须转型
  • 我国家电业发展形势:突出重围 稳中求进
  • 迎战家电业寒冬 宁波中小企业态度很乐观
  • 产品参数造假成家电业潜规则
  • 家电业年终奖:渠道商电商比制造企业大方
  • 苏泊尔又陷质量门 家电业虚标问题引关注
  • 中国家电协会预测2012年家电业增速回归常态