数据显示，随着家电下乡政策的陆续退出，三四级市场对于整个市场的支撑作用正在减弱。但专家认为，这一市场仍将是2012年市场竞争最激烈的区域。而这一区域的消费群体对产品品质的要求更高。
国家信息中心统计数据显示，三级城市冰箱销售量占有比例增速趋缓，2012年一季度，三四级城市销售量同比增长皆为负数，虽然四级城市下降幅度较小，但是考虑到去年同期的高比例增长，影响同样明显。不过，国家信息中心资源开发部主任助理蔡莹认为，三四级城市对整体销售规模的支撑力度虽然呈现减弱现象，但依然会成为2012年竞争最激烈的区域，“三四级市场是一线品牌扩大规模的必争之地、优秀下乡品牌进城的必由之路，因此也必将会成为品牌竞争的最集中区域。”
以三四级市场为立足点的上海杜氏实业有限公司冰箱销售总经理张辉指出，人们大多会认为，在三四级市场，消费者对产品品质的要求不如一二级市场那么高，这其实是一个认识误区。“越是在三四级市场，消费者对产品的关注度越高，眼光也越挑剔，只不过挑剔的阶段和渠道与一级城市市场有所区别。”他介绍说，一级城市的消费者大多在购买前通过网络、媒体等渠道对产品品牌、产品性能等进行了解，而在三四级市场，消费者更多是通过购买过程对产品进行了解，并会对产品进行仔细地对比、选择。因此，如果企业的产品在工艺、品质等细节方面存在瑕疵，将难以获得这部分消费者的青睐。
(来源：中国消费者报) |
