家电股几日来“跌跌不休”，媒体盛传是有家电企业骗取节能补贴所致，其实，骗补都是一些媒体加进去的“作料”，这轮节能补贴实施企业先垫付补贴款，后核报申领，且不说还未到补贴申领阶段，从近期市场反馈来看，节能推广产品还远未实实在在落地，能销售而出的节能产品数量未必可观，企业现在有骗补行为不太现实。
事实上，近期家电股大跌最核心的原因还是机构和投行的不看好。按照今年行业的现状，家电上市公司应该憋足了劲耗谁能是最晚公布中报业绩的一个，但骗补之说误伤了一些企业，昨(10)日，美的电器(000527)就被“无形之手”推了出去，成了首家发布中报业绩预告的家电上市公司。
美的电器(000527)2012年中报预告显示，预计上半年归属于上市公司股东的净利润约19.8亿—22.7亿元，同比增长0%—15%。美的电器这一公告在业绩表达方式上给业界留下了较大的想象空间，其净利润同比增长在“不增”与“增长15%”之间游走，可以预料，与美的是竞品关系的其他企业会参照这“15%”看着办的。
但鉴于行业实情，A股家电上市公司的中报成绩单不会太靓丽。在静待上市公司公布中报的同时，暮然发现，这数月来太多的关注度都给了国内家电企业，业界对外资企业半年来的表现没有去总结。
表面看，这半年来，家电行业开始走下坡路，大企业再做调整与布局，小企业在垂死挣扎，外资企业的市场空间被进一步挤压。但外资家电不是对市场毫无反应和知觉，外资家电的整体转变路径十分明显，走高端，甚至是通过原装进口家电武装高端路线。
今年3月份，日立全面启动了其在中国市场以原装进口高端家电为主的产品策略，产品涵盖空调、冰箱、洗衣机白色家电和吸尘器、空气净化器等小家电。5月份，东芝也启用了高端策略对赌中国空调市场前景。6月份，三星空调也宣布将运营战略集中在高端和商用空调上，并向国内推出SMART进口智能空调等产品。7月初，夏普向中国市场发布了80寸液晶电视。
为什么日立、东芝、三星越来越高端、越来越原装进口？夏普为何越来越大尺寸？一位外资企业人士向中国家电网这样透露，“进口家电毛利润的空间和产品、价格、品牌、渠道有关系，普通进口电视、冰箱产品的毛利润大概在60%-80%，如果是进口奢侈品家电，毛利润更高。”再看夏普，在中国大尺寸液晶电视市场，夏普份额已达第一位，夏普正在把这种大尺寸的优势进一步放大。
外资为何集体布局高端不言而喻，目前国内高端家电市场还是有很大空间，外资企业正在导入、正在布局。虽然A股市场看不到这些外资企业上半年的业绩，但预料高端路线却能支撑外资家电上半年整体有较良的业绩表现。
(中国家电网) |
